【美國直擊】串流大趨勢 Disney撼Netflix

26/09/2019

  世上沒有免費午餐,今時今日,訂閱線上音樂、付費睇網上報紙漸成主流,串流影音平臺愈趨重要。據美國電影協會(MPAA)報告所示,去年全球線上串流影音服務訂閱人數達6.13億,比付費電視還要多。

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  擁有眾多卡通版權,每年創作多套電影的巨企迪士尼,面對傳統電視業式微,也要配合時代轉變,推串流服務為公司注入新動力。迪士尼將在今年底推自家串流平臺Disney+,有逾400套電影和7,500套劇集,並會製作更多原創劇集和電影吸客。記者到美國加州直擊上月底舉行的D23粉絲大會,大會推自家優惠吸訂閱,Disney+業務負責人Kevin Mayer在訪談中道出經營理念,就是質素比質量更重要。

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  在現今這個串流大時代,想站得住腳也不容易。Netflix、Apple、Amazon等企業都推串流平臺,迪士尼攻串流業務,只好使出渾身解數的「絕招」留住粉絲。

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D23知多啲

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  D23是迪士尼官方粉絲會,D代表迪士尼(Disney),23代表迪士尼創辦年份1923年。自2009年,迪士尼每兩年舉行一屆D23粉絲博覽會,至今已舉辦第六屆。

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第六屆D23粉絲博覽會

日期︰2019年8月23至25日

地點︰美國加州安納罕會議中心(加州迪士尼旁)

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科技業務篇:迪士尼攻串流平臺 Disney+近8,000套電影劇集

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  串流影音平臺(OTT)服務大勢所趨,據美國電影協會(MPAA)報告所示,去年全球線上串流影音服務訂閱人數達6.13億,按年增兩成七。主打原創內容和品牌起家的迪士尼,公司CEO Bob Iger早已意識到串流威力,2017年起計劃推出串流影音平臺,今年初更宣布,斥資713億美元(約5,561億港元)收購廿一世紀霍士(21st Century Fox),並獲得美國另一串流平臺Hulu六成股權,為擴大串流業務鋪路。

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3平臺各有賣點

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  今年11月12日,自家串流平臺Disney+正式在美、加等地推出,以經典劇集和電影招徠,勢與串流影音龍頭Netflix爭一席位。Disney+以「價格戰」吸客,月費與對手Netflix睇齊。現時,訂閱Disney+月費為6.99美元(約55港元),較Netflix的基本月費7.99美元(約62港元)月費便宜;如同時訂閱Disney+、Hulu及ESPN+,更可享「捆綁式」優惠,月費僅為12.99美元(約101港元),較Netflix高級月費便宜。

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  上月底,在美國加州Anaheim舉行的D23粉絲博覽會上,迪士尼為自家粉絲推出「專屬優惠」,在會場內即時訂閱,年費可減23美元(約180港元),並獲贈一枚限定襟章。

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  記者親到美國加州會場直擊,只見「Disney+」攤位於場中間位置,內裏擺放有逾10臺平板電腦作登記之用,不少粉絲即時訂閱,更拿著Disney+限定襟章「打卡」,連粉絲手拎著的D23手提環保袋上,也印有Disney+字樣。

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迪士尼D23 粉絲大會上月底舉行,場內設Disney+ 攤位,供粉絲即場訂閱。

在會場即時訂閱,可獲限定襟章。

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  迪士尼直接服務消費者及國際部主席Kevin Mayer(見圖)在美國D23粉絲博覽會上表示,旗下3個平臺各有賣點,Disney+和Hulu都是主張家庭友善(Family Friendly),但前者是主打重溫迪士尼經典,後者則是美國本土內容為主,至於旗下另一串流平臺ESPN+則是主打體育節目,頻道會24小時直播體育節目,亦會直播如美國職業棒球大聯盟(MLB)、國家冰球聯盟(NHL)等比賽。

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  Disney+方針是「質素比質量重要」,主張內容為王的迪士尼,致力創造故事,Mayer在傳媒訪談中說道,新推出的串流服務平臺Disney+的理念,同樣傳承迪士尼的概念,意即堅持製作優質原創內容,「除了製作本土內容外,我們會繼續尋找創作概念做製作,並會購買好的故事。」

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電影串流續說故事

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  串流平臺最大的優勢,就是結合原創劇集和經典影視內容,除了會播放多套經典劇集,如高中歌舞劇High School Musical、漫威(MARVEL)、星球大戰(Star Wars)等已上映電影外,將推出10套自家製的電影及25套電視劇,如Pixar系列《Forky Asks a Question》;星球大戰系列《The Mandalorian》等。據悉將有逾400套電影和7,500套劇集在平臺上播放。

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Disney+ 介面按品牌劃分。

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  Netflix和迪士尼版權將在年底到期,如今年初上映、以27.9億美元票房排名第一的《復仇者聯盟4:終局之戰》,如想重溫這些迪士尼電影,只有在新串流平臺才可。MARVEL Studios總裁Kevin Feige在D23訪問中回應道,MARVEL系列將會在串流平臺上推新原創劇集和電影,如原創劇集《She Hulk》,「我們將會在兩個平臺上都說故事,由電影到串流平臺,由串流平臺帶回電影。」粉絲如想觀看完整的MARVEL故事線,就必須要訂閱新服務。

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  迪士尼攻勢來勢洶洶,不過創立至今22年、串流影音平臺巨頭之一的Netflix,多年來透過原創劇集做好口碑,去年其付費用戶達1.48億,平臺上有四成內容均是原創。自迪士尼公布推出Disney+,有分析員看好其發展,更認為3至4年後或可取代Netflix。RBC資本市場(RBC Capital Markets)分析師Mark Mahaney則認為,迪士尼推出串流平臺有優勢,Netflix未來或需投放更多資本去製作原創內容,如兩者內容優質,相信消費者會願意一併訂閱。

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3日會期內,迪士尼邀請不同演員和名人為Disney+ 站臺。

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Apple加入成三企混戰

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  串流大戰白熱化,除迪士尼外,科網巨企Apple同樣想分一杯羹,Apple上周二(10日)宣布,同樣在11月推出Apple TV+ 。為免利益衝突,據Apple向美國證券交易委員會所提交文件所示,迪士尼CEO Bob Iger發布會辭去任職8年的Apple董事當日,正值是Apple發布串流服務價格和發布日期。

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  雖然兩者路線不一,但Apple進攻亦相當進取,即日起購買任何iPhone、iPad、Apple TV、iPod Touch 或Mac ,可享一年免費Apple TV+ 服務,並將在全球逾100個國家推出服務。至於同樣在11月推出的Disney+,將在美國、加拿大及荷蘭3地推出,緊隨其後則會擴展至澳洲及新西蘭,然後才是東歐、亞洲市場等,料兩年內擴展至全球。

 

Disney+原創內容一覽

 

  在剛過去的D23粉絲大會中,迪士尼在「Disney+」環節中,除了公布製作多套原創節目,更在臺上演唱歌舞青春主題曲《We're All In This Together》,引起連場粉絲歡呼。迪士尼將在Disney+串流平臺上,推出10部原創電影及25部劇集。

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Pixar系列:

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  ?《Forky Asks a Question》:以大熱電影《反斗奇兵4》小叉為主角,講述小叉透過發問問題去認識世界

  ?《Monster at Work》,《怪獸大學》續集

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MARVEL系列:

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在MARVEL 攤位內,經常擠滿人,內有不少模型供粉絲拍照。

 

  ? 全新超級英雄角色劇集:《Ms.MARVEL》、《WandaVision》、《MoonKnight》、《SHE HULK》(女版綠巨人浩克)、《Loki》、《Hawkeye》(鷹眼獨立劇集)

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國家地理頻道(National Geographic):

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  ?《The World According to Jeff Goldblum》(電視記錄片)

 

星球大戰系列:

 

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  ?《Star Wars: The Clone Wars》、《The Mandalorian》

 

其他:

 

  ?《Noelle》:以聖誕為題材的喜劇

 

 

  ?《Lady and the Tramp》,改編自經典動畫的真人電影

  ?《Encore!》:由在《冰雪奇緣》飾演Elsa的Kristen Bell主演

 

 

  ? High School Musical: The Musical: The Series(共10集)

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